ad-creative

Spécifications des Plateformes

Les plateformes rejettent ou tronquent les créations qui dépassent ces limites, vérifiez donc que chaque texte s'inscrive dans les contraintes avant de les livrer.

Google Ads (Responsive Search Ads)

Règles RSA :

• Les titres doivent avoir du sens indépendamment et en toute combinaison
• Épinglez les titres aux positions seulement si nécessaire (réduit l'optimisation)
• Incluez au moins un titre centré sur le mot-clé
• Incluez au moins un titre centré sur le bénéfice
• Incluez au moins un titre CTA

Meta Ads (Facebook/Instagram)

LinkedIn Ads

TikTok Ads

Twitter/X Ads

Pour des spécifications détaillées et des variantes de format, voir references/platform-specs.md.

Générer des Visuels Publicitaires

Pour les créations visuelles et vidéo, utilisez des outils d'IA générative et du rendu vidéo basé sur du code. Consultez references/generative-tools.md pour le guide complet couvrant :

• Génération d'images — Nano Banana Pro (Gemini), Flux, Ideogram pour les images publicitaires statiques
• Génération vidéo — Veo, Kling, Runway, Sora, Seedance, Higgsfield pour les annonces vidéo
• Voix et audio — ElevenLabs, OpenAI TTS, Cartesia pour les voix off, le clonage, le multilingue
• Vidéo basée sur du code — Remotion pour la vidéo basée sur des modèles, pilotée par les données, à grande échelle
• Spécifications d'image des plateformes — Dimensions correctes pour chaque placement publicitaire
• Comparaison des coûts — Tarification pour 100+ variantes publicitaires dans les outils

Flux de travail recommandé pour la production à grande échelle :

1. Générez la création phare avec des outils IA (exploration, haute qualité)
2. Construisez des modèles Remotion basés sur les motifs gagnants
3. Produisez en masse les variantes avec Remotion en utilisant des flux de données
4. Itérez — IA pour les nouveaux angles, Remotion pour la mise à l'échelle

Générer un Texte Publicitaire

Étape 1 : Définir vos Angles

Avant d'écrire les titres individuels, établissez 3 à 5 angles distincts — différentes raisons pour lesquelles quelqu'un cliquerait. Chaque angle doit exploiter une motivation différente.

Catégories d'angles courantes :

Étape 2 : Générer les Variantes par Angle

Pour chaque angle, générez plusieurs variantes. Variez :

• Choix de mots — synonymes, voix active vs passive
• Spécificité — chiffres vs affirmations générales
• Ton — direct vs question vs commandement
• Structure — impact court vs énoncé complet du bénéfice

Étape 3 : Valider par rapport aux Spécifications

Avant de livrer, vérifiez chaque création par rapport aux limites de caractères de la plateforme. Signalez tout ce qui dépasse et proposez une alternative raccourcie.

Étape 4 : Organiser pour le Téléchargement

Présentez la création dans un format structuré qui correspond aux exigences de téléchargement de la plateforme publicitaire.

Itérer à partir de Données de Performance

Quand l'utilisateur fournit des données de performance, suivez ce processus :

Étape 1 : Analyser les Gagnants

Examinez la création la plus performante (par CTR, taux de conversion ou ROAS — demandez quelle métrique compte le plus) et identifiez :

• Thèmes gagnants — Quels sujets ou points douloureux apparaissent chez les meilleurs performers ?
• Structures gagnantes — Questions ? Affirmations ? Commandements ? Chiffres ?
• Motifs de mots gagnants — Mots ou phrases spécifiques qui reviennent ?
• Utilisation des caractères — Les meilleurs performers sont-ils plus courts ou plus longs ?

Étape 2 : Analyser les Perdants

Examinez les pires performers et identifiez :

• Thèmes qui ne fonctionnent pas — Quels angles ne résonnent pas ?
• Motifs courants chez les mauvais performers — Trop génériques ? Trop longs ? Mauvais ton ?

Étape 3 : Générer de Nouvelles Variantes

Créez une création qui :

• Double la mise sur les thèmes gagnants avec une formulation nouvelle
• Étend les angles gagnants en nouvelles variantes
• Teste 1 à 2 angles nouveaux non encore explorés
• Évite les motifs trouvés chez les underperformers

Étape 4 : Documenter l'Itération

Tracez ce qui a été appris et ce qui est testé :

## Journal d'Itération
- Ronde : [numéro]
- Date : [date]
- Meilleurs performers : [liste avec métriques]
- Motifs gagnants : [résumé]
- Nouvelles variantes : [nombre] titres, [nombre] descriptions
- Nouveaux angles testés : [liste]
- Angles retraités : [liste]

Normes de Qualité de la Rédaction

Titres qui Font Cliquer

Titres solides :

• Spécifiques (« Réduisez le temps de reporting de 75 % ») plutôt que vagues (« Gagnez du temps »)
• Bénéfices (« Déployez le code plus vite ») plutôt que fonctionnalités (« Pipeline CI/CD »)
• Voix active (« Automatisez vos rapports ») plutôt que passive (« Les rapports sont automatisés »)
• Incluez des chiffres quand possible (« 3x plus rapide », « en 5 minutes », « 10 000+ équipes »)

À éviter :

• Le jargon que l'audience ne comprendra pas
• Les affirmations sans spécificité (« Meilleur », « Leader », « Top »)
• Les majuscules ou la ponctuation excessive
• Le clickbait que la landing page ne peut pas tenir

Descriptions qui Convertissent

Les descriptions doivent compléter les titres, non les répéter. Utilisez les descriptions pour :

• Ajouter des preuves (chiffres, témoignages, récompenses)
• Gérer les objections (« Aucune carte de crédit requise », « Gratuit à jamais pour les petites équipes »)
• Renforcer les CTA (« Commencez votre essai gratuit aujourd'hui »)
• Ajouter de l'urgence quand c'est fondé (« Limité aux 500 premiers inscrits »)

Formats de Sortie

Sortie Standard

Organisez par angle, avec les décomptes de caractères :

## Angle : [Point Douloureux — Reporting Manuel]

### Titres (30 caractères max)
1. « Arrêtez de Créer les Rapports à la Main » (41) <- DÉPASSE LA LIMITE, raccourci ci-dessous
   -> « Arrêtez de Faire les Rapports à la Main » (38) <- DÉPASSE ENCORE, raccourci ci-dessous
   -> « Arrêtez de Créer les Rapports » (31)
2. « Automatisez vos Rapports Hebdomadaires » (37) <- DÉPASSE LA LIMITE
   -> « Automatisez vos Rapports » (25)
3. « Rapports en 5 Min, Pas 5 H » (28)

### Descriptions (90 caractères max)
1. « Les équipes marketing économisent 10+ heures/semaine avec reporting automatisé. Démarrez gratuitement. » (100) <- DÉPASSE, raccourci ci-dessous
   -> « Les équipes marketing gagnent 10+ h/semaine. Rapports automatisés. Démarrez gratuitement. » (88)
2. « Connectez vos sources de données une fois. Obtenez des rapports automatisés à jamais. Aucun code requis. » (105) <- DÉPASSE
   -> « Connectez vos données une fois. Rapports automatisés à jamais. Aucun code requis. » (84)

Sortie CSV en Masse

Lors de la génération à grande échelle (10+ variantes), proposez le format CSV pour téléchargement direct :

headline_1,headline_2,headline_3,description_1,description_2,platform
"Arrêtez le Reporting Manuel","Automatisez en 5 Minutes","Rejoignez 10K+ Équipes","Gagnez 10+ h/semaine sur les rapports. Démarrez gratuitement.","Connectez les sources une fois. Rapports à jamais.","google_ads"

Rapport d'Itération

Lors de l'itération, incluez un résumé :

## Résumé de Performance
- Analysé : [X] titres, [Y] descriptions
- Meilleur performer : « [titre] » — [métrique] : [valeur]
- Pire performer : « [titre] » — [métrique] : [valeur]
- Motif : [observation]

## Nouvelle Création
[variantes organisées]

## Recommandations
- [Quoi mettre en pause, quoi augmenter, quoi tester ensuite]

Flux de Travail de Génération en Masse

Pour la production créative à grande échelle (l'équipe de croissance d'Anthropic génère 100+ variantes par cycle) :

1. Décomposez en sous-tâches

• Génération de titres — Centré sur le click-through
• Génération de descriptions — Centré sur la conversion
• Génération de texte principal — Centré sur l'engagement (Meta/LinkedIn)

2. Générez par vagues

• Vague 1 : Angles de base (3-5 angles, 5 variantes chacun)
• Vague 2 : Variantes étendues sur les 2 meilleurs angles
• Vague 3 : Angles joker (contrarian, émotionnel, spécifique)

3. Filtre qualité

• Supprimez tout ce qui dépasse la limite de caractères
• Supprimez les doublons ou quasi-doublons
• Signalez tout ce qui pourrait violer les politiques des plateformes
• Assurez-vous que les combinaisons titre/description ont du sens ensemble

Erreurs Courantes

• Écrire des titres qui ne fonctionnent qu'ensemble — Les titres RSA sont combinés de manière aléatoire
• Ignorer les limites de caractères — Les plateformes tronquent sans avertissement
• Toutes les variantes se ressemblent — Variez les angles, pas seulement le choix des mots
• Aucun titre CTA — Les RSA ont besoin de titres orientés vers l'action pour générer des clics ; incluez au moins 2-3
• Descriptions génériques — « En savoir plus sur notre solution » gaspille l'espace
• Itérer sans données — Les intuitions sont moins fiables que les métriques
• Tester trop de choses à la fois — Changez une variable par cycle de test
• Retraiter la création trop tôt — Attendez 1 000+ impressions avant de juger

Intégrations d'Outils

Pour récupérer les données de performance et gérer les campagnes, consultez le registre des outils.

Flux de Travail : Récupérer les Données, Analyser, Générer

# 1. Récupérez la performance publicitaire récente
node tools/clis/google-ads.js reports get --type ad_performance --date-range last_30_days

# 2. Analysez la sortie (identifiez les meilleurs/pires performers)
# 3. Alimentez les motifs gagnants dans cette compétence
# 4. Générez de nouvelles variantes
# 5. Téléchargez sur la plateforme

Compétences Associées

• paid-ads : Pour la stratégie de campagne, le ciblage, les budgets et l'optimisation
• copywriting : Pour le texte de landing page (où le trafic publicitaire arrive)
• ab-test-setup : Pour structurer les tests créatifs avec rigueur statistique
• marketing-psychology : Pour les principes psychologiques derrière les créations très performantes
• copy-editing : Pour peaufiner le texte publicitaire avant le lancement